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2012年1月14日

2012.01.14

直観力を高める⇒まずは、情報収集力アップ

これからの中小企業経営者であっても、時代を読み、自社ビジネスをどのような
方向に持っていくべきか?考えなくてはならない。
しかも、それは、単なる勘ではなく、様々な経験に加え、将来の姿を見出すビジネス的
努力が必要であろう。

①基礎データの収集には?
数値的な把握をするのであれば、「総務省統計局」の様々な統計データが有効である。
また、各種白書は年度ごとの報告とはなっているが、少し深く読み解くと将来のイメー
ジも概要データと合わせ、掴めるのではないだろうか?
市場規模を含めた定量的な見識をある程度でも把握するのであれば、「工業統計表、生
産動態調査の機械統計年報」などが有効であるが、チョット時間が必要かもしれない。
各種業界のデータとしては、業界団体が、各品目の出荷額等を把握している場合はしば
しばあり、生活情報センターの『民間統計徹底活用ガイド』等も有効である。

②マクロ的な社会の動き
先見的な見地を発表している方の資料、文献をサーと読むのでも、①の基礎データ
の検証と言う意味でも有効と思う。
コトラーのWeb3.0は色々と示唆の多い内容があるが、
例えば、「グローバル化のパラドックスの時代と文化マーケティング」では、「グロー
バル化は普遍的なグローバル文化を生み出す一方で、同時にそれに対抗する力である伝
統文化を強化するのである。」は、これから我々が地域でビジネスを展開する必然性
とその基本スタンスを示唆している様に思える。
更なる深堀がビジネス展開でのヒントになる。

また、情報仲介サービス会社、コンサル会社の年予想のテーマを自分なりに読み解く
と結構気付きが得られるのでは。
例えば、リクルートが2012年トレンドとして出している中でも、以下の2つは、
私の関係する研究会でもヒントになりそうなキーワードであり、もう少し咀嚼
してみたい。
・旅行領域:"ご当地イズム"
<日本各地がオモシロイ! "ご当地イズム"の高まり>
震災をきっかけに、「日本を誇る」「リアリティを重視する」消費が活性化。
各地域の個性に注目が集まり、旅行はより「地域生活」への関心、“ご当地イズム”
が高まると予測する。2012年の旅行マーケットではご当地グルメ、ご当地キャラの
お土産、ご当地美女探し、ご当地の日常生活を体験など「気軽にリアルにご当地体験」
が人気になると予測する。
⇒美少女図鑑など先行している動きはあるようであるが。
・住宅領域:"職近・親近(しょくちか・おやちか) "
<安心距離の家×合理的発想で子供を守り育てる>
震災での「帰宅難民」体験から首都圏の若い共働きファミリーの家の選び方として、
子供との距離の近さと、経済合理性の両方を実現できる形が注目されている。
都心コンパクトマンション・共育二世帯住宅といった「職近・親近」を重視した
住まい選びが住宅マーケットの新たな兆しになると予測する。
⇒後日述べるが、これからは「家をキーワード」の消費者の動きが高まるのでは。

IT関連のトレンドでは、ガートナーが色々と述べているが、
タブレット端末の拡大、モバイルアプリの増加、ユーザーエクスペリエンスの
高度化、マーケットプレイスの拡大などあるが、最近の流れの延長のようである。

③口コミ情報から最新の動きを読む
更なるWeb上でのデータの加速度的な増加。例えば、
・9月に「Facebook」サイトへ追加されたコンテンツは300億件に上る
・世界のIPトラフィックが2015年には4倍になる
・「YouTube」で視聴されたビデオが10月のある1日だけで20億本を超えた
・平均的なティーンエイジャーは月に4,762通のテキスト・メッセージを送る
・9月に「Twitter」で320億件の検索が実行された
等などある。
この膨大化する情報に加えて、統計データ処理の高度化、サーバーの処理能力
の向上などの技術的な進歩により社会のリアルな活動の把握が可能になりつつ
ある。数年前から「ビッグデータ」のキーワードで、来年のホットな動きと
して注目されている。
そのような機能のサイトサービスも増えており、参考にすると面白い。
・wisdom
・Google Insight for Search
・kizasi
・口コミ評価(口コミ係長)
一度、試すと面白いのでは。
年の初めでもあり、色々な会合と飲み会があるが、そこからの情報も有効ながら、
少しパソコンの前に座り、情報の精査をするのも、重要なことでは?

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